Oggetti comuni, estetica senza tempo. Il packaging di The Italian Case
Designobjects • Objects & Furniture
The Italian Case è una galleria digitale che celebra l’eleganza del packaging italiano con uno sguardo attento al passato.
Scorrendo il feed di questo profilo Instagram si scoprono confezioni di prodotti nostrani che spesso sono rimaste invariate per decenni o che, nella loro semplicità, raccontano storie di design radicate nella nostra memoria collettiva.
Il progetto prende forma dall’incontro tra Donatella Alquati e Giorgio Mininno, founder dell’agenzia creativa Overstate, che guardano agli scaffali di supermercati e negozi come a veri e propri archivi inconsapevoli, selezionando prodotti in cui grafica, colore e tipografia mantengono una forza identitaria autentica.
Le confezioni vengono selezionate e isolate su sfondo neutro, allontanate dalla logica commerciale per diventare immagini autonome che restituiscono al packaging quotidiano il valore di un patrimonio visivo costruito su semplicità, coerenza e carattere.
È iniziato tutto circa tre anni fa quando abbiamo notato che molti marchi italiani di pasta stavano facendo un restyling dei propri packaging, enfatizzando i tratti estetici tipici della grafica italiana rétro. Abbiamo trovato questo fenomeno così interessante da decidere di iniziare a collezionarli. Man mano che aggiungevamo pezzi all’archivio ci siamo resi conto che gli scaffali dei nostri supermercati sono ricchi di packaging (nuovi o storici) rilevanti per il design, che si distinguono per un gusto comune italiano così riconoscibile da vantare tentativi di imitazione da parte di designer e marchi di tutto il mondo.
Donatella Alquati e Giorgio Mininno
PROJECT. The Italian Case
IMAGES © @theitaliancase
