La Rinascente. 100 anni di creatività d’impresa attraverso la grafica

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In occasione del centenario dalla nascita del nome della Rinascente, ideato da Gabriele D’Annunzio, il m.a.x. museo di Chiasso dedica una mostra di notevole interesse alla grafica del grande magazzino milanese.

Fondata nel 1917 da Senatore Borletti in uno dei momenti più drammatici della storia d’Italia, innumerevoli sono stati i collaboratori che fin dagli esordi hanno fatto della Rinascente un vero e proprio laboratorio di sperimentazione per la storia della grafica e del design.

Marcello Dudovich, Max Huber, Albe Steiner, Gio Ponti, Giancarlo Iliprandi, Roberto Sambonet, Massimo Vignelli, Bob e Ornella Noorda, Salvatore Gregorietti, Giovanna Graf, Bruno Munari, Italo Lupi, Carlo Pagani, Giancarlo Ortelli, Richard Sapper, Mario Bellini e Ugo Mulas, Serge Libiszewski, William Klein e Oliviero Toscani sono solo alcuni dei maestri che hanno contribuito allo sviluppo della comunicazione dell’immagine e della grafica dei nuovi prodotti.

“Dai manifesti in stile liberty disegnati da Marcello Dudovich al monogramma “l R” progettato da Max Huber alle fotografie di Oliviero Toscani, la storia de la Rinascente ci racconta un secolo di comunicazione d’impresa sempre sorprendente e all’avanguardia.”

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Marcello Dudovich - Rinascente novità di stagione 1940, Collezione Privata Villani

L’esposizione al m.a.x. museo ricostruisce la storia visiva di Rinascente e presenta per la prima volta riunito un patrimonio di notevole interesse artistico e documentario. Sono esposti manifesti, locandine, cartoline, carte da imballo, cataloghi, brochures, insegne, logotipi, prototipi, oggetti, campagne fotografiche e pubblicazioni che ripercorrono le scelte grafiche e di design.

In contemporanea si svolge a Palazzo Reale di Milano la mostra “IR100. RINASCENTE. Stories of innovation” curata da Sandrina Bandera e Maria Canella e incentrata sulla storia dei grandi magazzini fra cultura commerciale e arte.

La Rinascente
100 anni di creatività d’impresa attraverso la grafica

A cura di Mario Piazza e Nicoletta Ossanna Cavadini
m.a.x. museo

Chiasso

20 maggio – 24 settembre 2017


Inaugurazione
venerdì 19 maggio
ore 18.30

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Max Huber - Coppa La Rinascente Upim 1955, Archivio Max Huber
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Max Huber - Logotipo per La Rinascente 1951, Archivio Max Huber
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Lora Lamm - La moda si diffonde con La Rinascente ca 1960, Collezione Museum fur Gestaltung Zurigo Mfgz
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Lora Lamm - La nuova modernissima Rinascente, Piazza Fiume si affianca alla tradizionale simpatica Rinascente Piazza Colonna apertura-18 settembre 1960, Collezione Museum fur Gestaltung Zurigo Mfgz
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Lora Lamm - I grandi mercati estivi 1960
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Lora Lamm - Distensione nella casa, 1959, Manifesto stampa cromolitografica, Collezione m.a.x. museo
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Lora Lamm - Apertura di stagione 1957, Collezione Museum fur Gestaltung Zurigo-Mfgz
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Lora Lamm - Apertura di stagione grandi manifestazioni il Giappone 1956, Collezione Museum fur Gestaltung Zurigo-Mfgz